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已经消失的美国早期6大汽车品牌

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Packard(帕卡德)拓松汽车户外网 -1rq}I1xh
   生产年份:1900-1958年拓松汽车户外网 -G|Y_ofe
   品牌特点:曾经极具竞争力的美国豪华车拓松汽车户外网 -*n QLcam
   消失原因:公司策略错误/中级车竞争力太差

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b!A.w ]-vDT0    Packard是上世纪重要的豪华汽车品牌之一,该品牌诞生于美国的俄亥俄州,是由James Ward Packard、William Doud Packard以及合伙人George Lewis Weiss三人在1900年共同创建,在公司成立之后曾经生产过诸多经典的老车,不过后来由于一系列决策上的错误,逐渐没落并淡出了人们视野。拓松汽车户外网 - p+wxfM

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    1898年,Packard的创始人之一James购买了一辆Winton汽车(美国第一个对外销售的汽车品牌,于1962年品牌关闭),当时他对这款车型在设计上有很多的不满,于是James便给Winton制造商的创始人Alexander Winton写信抱怨,并提出了一些建议。不过Alexander Winton的态度出乎了James的意料之外,他一一驳回了James的观点,并用挑衅的口吻问James是否能造出更好的车。拓松汽车户外网 -8c`)H KX,p\-^G$}

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4q!zV k+E {1H7a5J E0    正是在这样的背景下,James一气之下联合了两个投资方在1899年11月6日推出了自己的第一款汽车,并且随后在1900年9月正式成立了俄亥俄汽车公司,由于当时James的产品非常优秀,很快就赢得了巨大的市场,由于名声在外,当时很多制造商都纷纷推出带有俄亥俄字样的商标名称,而James为了与这些商标区分开来,于是在1902年将名称改成了Packard汽车公司。拓松汽车户外网 -'}x;S0E.l\gl2k

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_ K5a l;a _e0    从一开始,Packard汽车就在设计上引入了多项技术,包括现代的方向盘、首批生产的12缸发动机等,当时Packard汽车的售价为2600美元,这对于当时来说绝对是一个奢侈品,要知道当时同级别的车型售价不过在几百,最多1000多美元,不过虽然如此Packard也不缺乏客户登门。

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Jx+l \,?Qf0    当时Packard除了生产豪华轿车还生产卡车,1912年,一辆Packard卡车装载着三吨货物从纽约城连续行驶到旧金山,历时46天。同年,Packard在104个城市建立了维修厂房。到20世纪30年代,Packard汽车一直以具有极强竞争力的昂贵美国车面孔示人,当时Packard汽车已经销售到了61个国家,1928年的收入就达到了2188.9万美元。

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S"@!y*o&U1m0    在进入上世纪30年代之后,当时全球经济进入萧条时期,当时Packard也开始转向生产一些低价位的车型,1935年,它推出了第一款价格低于1000美元的车型-Packard 120,这款车使得Packard在1935年的销量翻了三番,正是这款车型帮助了Packard顺利度过了萧条时期。

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8{4]fR'h;U:Z ?0    到了二战时期,Packard像众多汽车生产商一样,也转向生产军用物质,主要生产战斗机及航海发动机。二战之后,Packard继续生产汽车,当时第一款复产的车型是Clipper,当时这款车型是一款定位于中级车市场的车型,而高级的Packard车型并没有及时复产。

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9WD|[&W@0    由于当时中级车之间的差异越来越小,而Packard又没有及时复产豪华车型,所以之前Packard高价车型身上那种与低价车型截然不同的高贵气质一点点消失,这让此前的豪华车消费者很伤心。但是Packard的管理层并没有意识到这一点,他们在政策上确立了中级车在公司生产中的主导地位。更令人费解的是,他们还决定进军出租车和车队运输市场,大有与以前的自己划清界限的势头。

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    结果可想而知,Packard在中端市场和高端市场都遭遇了惨败,原来忠实的高端客户毫不犹豫地弃之而去,而低端市场不算可观的销路也无法对豪华车市场的损失进行补偿。当时的美国汽车市场中级车市场主要都被福特凯迪拉克克莱斯勒占据。拓松汽车户外网 -)p@,@k5QeJ_ `u*`9X

SW XB:zO0    其实Packard不是没想过重回豪华车市场,他们在20世纪50年代出推出了Caribbean敞篷车和Patrician 400轿车,可是销量逐步的萎缩了。整个20世纪50年代,Packard都在挣扎,一天比一天更接近关门大吉的厄运,终于在1959年的一天不得不停产了。拓松汽车户外网 -S1D {,K-V-Z;P

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tX#bQ0s+H"M.}J0    值得一提的是,1995年,两个名为Roy和Barbara的美国人还曾购买了Packard的名称使用权,并推出了全新的V12豪华轿车 ,期望能够引起投资者的注意。他们将新车的信息公布于网上,但是反响寥寥,后来也就不了了之了。拓松汽车户外网 -eK?QB-z O;l

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