英国路虎自行车登陆中国 中国环保健身由此引爆
英国路虎自行车登陆中国 中国环保健身由此引爆
[ 2008-09-27 15:32 ]
中国日报网环球在线消息：2008年9月25日，户外运动爱好者热盼的英国路虎自行车中国骑行俱乐部在京成立，国家自行车队、诸多奥运冠军及影视明星、社会名流纷纷出席。业界认为，中国户外运动及环保主义的高潮或将因路虎自行车登陆中国而一举引发。
尽管出自英国，但在当今世界，路虎（LAND ROVER）早已成为一个超越国界的知名品牌。
1884年，路虎的前身罗孚（ROVER）在英国诞生。
建业之初，罗孚本是自行车品牌，因其改变了自行车对人们的意义，故而成为自行车史上的独立篇章。正是在罗孚时代，自行车开始显露出现代自行车的外型，从而由难以操控的玩物进化为便于使用的交通工具。在“罗孚让世界充满时尚”的口号中，世人日渐接受了安全自行车的概念。
1903年，罗孚开始涉足汽车制造领域，并以多款产品享誉欧洲。1948年，罗孚生产的第一辆路虎汽车亮相阿姆斯特丹车展，引起极大轰动，作为独立品牌，路虎遂于当年诞生。自品牌创立以来，路虎始终致力于产品技术的革新与品牌价值的提升。在六十年的发展历程中，路虎不但先后开发出“卫士”、“神行者”、“发现”、“览胜”等多款享誉国际的车型，还逐渐形成了以“至尊、纯正、胆识、超然和探索精神”等价值为主要内涵的路虎文化，由此创造出人类驾驶的全新感受。在英国，路虎曾多次获得“御用品质保证图徽”；在人们心中，“LAND ROVER”的绿色椭圆标识则早已化作意喻尊贵、荣耀的勋章。
为使全球的路虎仰慕者有更多机会表达对路虎的情感，宣扬路虎“以环保尊重自然、以健康呵护生命”的存在主张，路虎于本世纪初开始重新续写自行车的传奇。2008年金秋，传奇中的路虎自行车终在亿万人的期待中来到了中国，这种热望由中国自行车界及传媒界的密切关注即可见一斑。在此次俱乐部成立仪式上，很多自行车业内人士，包括来自青岛、重庆等对发展自行车产业并不十分有利的山地城市的自行车经销商也特地赶来。他们表示，纯正路虎基因造就的品牌魅力给了他们极大的信心和极高的市场期待。
尽管如此，鼓励户外运动、提升环保意识仍是本次大会重要的价值诉求。会上，英国路虎中国运营中心发布了一个令人欣喜的消息：路虎骑行俱乐部于同日宣告成立，并即将启动“路虎?西藏国际自行车越野挑战赛”。相关负责人解释道，路虎骑行俱乐部（LAND ROVER RIDING CLUB）是路虎自行车在中国各地经销商发起的专业性服务组织和全国规模骑行活动的官方机构。俱乐部的宗旨为宣扬探究未知世界的意趣与体悟天地和谐的心志；倡导自然、健康、环保的价值主张；其发展目的是传播“至尊、纯正、胆识、超然和探索精神”等路虎文化，提升会员的文化品位与自然归属感，丰富会员的精神生活。“挑战赛”将有路虎骑行俱乐部与《西藏人文地理》杂志社联合举办。作为赠送给与会者的惊喜，所有出席当日会议的嘉宾都将自动成为路虎骑行俱乐部的首批会员。
凭借卓越的品质与时尚的外观，可以相信，路虎自行车登陆中国后必将赢得广大户外运动爱好者与年轻人的青睐，进而引发中国户外休闲运动的高潮。
中国是世界上最大的自行车消费国。据统计，2007年中国的自行车销售量为3500万台。这意味着在全球范围内，每售出3台新车，便至少有1台车的购买者在中国。如此庞大的市场基础，无疑为自行车消费的多元化发展提供了良好的条件。
随着全球动力能源的日益枯竭和国际油价的不断上涨，驾驶汽车在已成环境污染罪魁的同时，又开始给人们造成越来越重的经济负担。与这种“昂贵的肮脏”相比，自行车的环保价值与实用性无疑被凸显出来，而这也将为中国户外运动迎来高潮创造有利的条件。
在健康生活、绿色出行等理念已为人们广泛接受的时代，自行车作为交通工具的复兴及作为运动器械流行，不仅意味着对健康、安全、自在生活的回归，更宣示了一次价值观念的革命；而这一革命的直接后果，便是自行车由代步机械升级为时尚符号，以及骑行体验的整体更新。作为这一革命的主题，“爱向自然融入、人与天地和谐”的理想已成当代中国人的集体期待；渗透了这一理念的自行车户外运动则释放出了强大的魅力，并催生出年轻人对自行车前所未有的激情，蓄势待发。
一份社会调查的数据显示，全国15岁至35岁的青年人群中，86.7％的受访者认为，骑自行车旅行和各种自行车户外运动是“很有品位的时尚”、“令人向往的生活方式”；这其中又有超过半数的人宣称，自己对自行车运动的时尚认同及参与欲望，甚至在他们第一次了解到相关信息时就已产生，而且在不同程度上成为现在生活中的一个话题。调查中，甚至有49％的受访者明确表示，将在未来半年内购买一辆用于户外运动的自行车。由此可见，年轻人对自行车户外运动的兴趣正呈现出一种“病毒”式的传播态势，其速度之快、范围之广则远超过一般想象。
事实上，应时而生的路虎自行车正试图在这场革命中担负起领导者的职责，为此路虎早已做好技术、设计等方面的准备，而时尚与户外运动界对路虎自行车的一致好评则进一步增强了路虎的信心。
