汽车故事：看汽车广告九宗“最”
◆最具故事性
JEEP牧马人
广告场景：灯红酒绿的繁华都市、炊烟渺渺的无名乡村
广告演员：都市普通人刘再、清新飘逸的女孩、若干群众演员
广告内容：在父母的帮助下，刘再在城市的繁华地段拥有了一间酒吧。在一群酒肉朋友中间，刘再觉得日子越来越无聊，一天醒来，他开着JEEP来到一个无名小镇，在一家茶馆里碰到了一个安静的、清新的女子，后来女孩离开了，刘再却告别了父母买下这间茶馆，取名“这里”而留了下来。
点睛之笔：刘再开上JEEP漫无目的地驶过山路、溅起水花、穿过树林，借着不断的移动，刘再脸上显示出了过往不一样的淡然神态，而画外音“世界上是否真的存在桃花源呢？没有人知道。但生命中最重要的，是寻找真正的自己”一语中的阐述了刘再等都市人的追求。
点评：这则广告使用倒叙的表达方式，广告开始，刘再就已生活在无名小镇上，接着时光转回刘再以前黑白颠倒的都市生活，讲述了一个富二代是如何脱离迷惘生活。这则广告用讲故事的方式完成了对整个车型所能带给你的精神含义上的阐述，更容易引起消费者的共鸣。
◆最科幻的广告
东风雪铁龙世嘉
广告场景：冰冻湖面及山路
广告演员：世嘉两厢及三厢车型
广告内容：在结冰的湖面上，两厢的世嘉突然变身为变形金刚，踩着冰刀疾速在冰面滑行，以敏捷的身段绕过急弯、跃过障碍；而三厢世嘉则是在山路上不时变身为变形金刚，带着主人狂奔，引来路人惊诧的眼神，并最终让主人准时到达朋友的聚会地点。
点睛之笔：借用了当时正火的变形金刚形象，而且变形特效也处理得较富科技感。
点评：雪铁龙在海外的广告喜好凭借光影特效和极具艺术感的画面设计来体现其品牌内涵。国内的广告则会显得更加实用一些，世嘉的广告创意不仅可以受到《变形金刚》粉丝的青睐，还为这款产品注入了运动的灵魂。
●随笔
中国特色汽车广告
在国内，不仅汽车广告缺乏创意。饮食类广告的风格总是一家其乐融融，服饰类的总有明星充当模特，服务类的总有梳着高发髻的制服美女微笑恭候，汽车类的则总是塑造一社会精英型男，驾着车一会儿去画建筑图纸，一会儿去做成果演讲。
不过，这也终归是国情所致，毕竟汽车还是奢侈品，再加上国人都比较爱面子，于是广告都拼命往奢华里做。而对于一些发达国家来说，汽车早已是家庭出行必备工具，广告会偏重以小人物的视角来诠释。以新帕萨特为例，国内以姜文代言，走高端路数，精英、美女、直升机坪一样也不能少；再看海外版——一个装扮成《星球大战》黑武士的小孩，总幻想用超能力移动物体，但反复尝试也是徒劳。最终他跑到爸爸的新帕萨特跟前发功，突然车灯亮了！他惊喜万分，殊不知是爸爸偷偷通过遥控钥匙启动了车子。
曾看过一海外广告，是说一群有钱人住在充斥红酒、奢侈品的监狱中，一天有两人越狱，其中一人因为惰性，迈进监狱的奔驰车又被遣返，另一人越狱成功，驾驶奥迪座驾逃离。这种“另类高端”的创意，赋予了产品脱俗的灵魂。而某些一成不变的“监狱式”广告，迟早会令人感到审美疲劳。
