老总谈汽车文化品牌：华普的海派文化
走进上海华普，就走进了华普汽车的海派文化。
华普汽车董事长徐刚的会客厅墙上，赫然挂着几幅宣传华普汽车海派文化的经典海报。看看许刚的名片，背面也很是特别，浪漫的字体精心印着“Shanghai Spirit 享受海派生活”的字样，让人产生一种强烈的了解欲望，什么是华普汽车的海派文化？
作为汽车“海派文化”的倡导者，徐刚也是经过了深思熟虑。上海华普于位于上海市金山区枫泾工业园，是中国自主开发轿车制造企业。但是从华普现在在中国汽车市场所处的位置来看，华普还是一个弱势品牌，徐刚面临的问题是，如何准确定位上海华普。
如果把自主品牌作为切入点，把华普摆在与奇瑞、吉利等汽车自主品牌的竞争对手的位置上，显然不是一个明智的选择。为此，徐刚利用上海深厚的地理文化和独特的人文氛围，在汽车界明确提出了“海派文化”的概念。
徐刚把海派文化阐释为，“铸造海派经典，共享体面人生”，并界定了“海派”内涵：“一是华普汽车产品是现代化工业基础上生产的；二是海纳百川，博采众长；三是领先潮流，先进时尚。海域303外观看上去就很大气，也很雅致；四是创新、进取；五是体面、实用，这也是“海派”最典型和突出的特点。”
徐刚在品牌宣传上另辟蹊径，不仅体现了与其他汽车自主品牌的差异化，也唱响了上海华普汽车的文化品牌。接下来，海派文化能不能越唱越响，也正是消费者所期待的，华普的车能不能真正的越做越体面，越做越实用。
